uczynnienie, czyli z wiedzy potencjalnej (długotrwałej) i nieczynnej przeradza się w wiedzę pamięciowo dostępną, aktualnie używaną
"Przypominanie" sobie takich danych, z którymi człowiek faktycznie się nie zetknął, a które jedynie wywnioskował to:
Jeżeli różnica między kontekstem a obiektem ocenianym jest mała, to występuje asymilacja, jeżeli duża – pojawia się kontrast
Uproszczone reguły myślenia pozwalające na formułowanie sądów bez analizy większości informacji, na których sąd powinien się opierać
Wpływ stanów ciała na przetwarzanie informacji. Ma zwykle charakter automatyczny – impulsywne funkcjonowanie ludzkiego umysłu Wpływ stanów ciała osoby przetwarzającej zachowanie na kategoryzację obiektów, formułowanie sądów o nich, doświadczanie emocji:
Ocena częstości lub prawdopodobieństwa zdarzeń na podstawie łatwości, z jaką przychodzą nam na myśl ich przykłady, czyli egzemplarze – zwykle prowadzi do formułowania trafnych ocen, bo zdarzenia częste są bez trudu dostępne w pamięci. Czasami bywa myląca, bo ludzie mają nieprawidłowe przekonania o czymś np. że częściej ludzie giną przez zabójstwo niż samobójstwo
Oceniając jakąś wartość liczbową obieramy za punkt wyjścia łatwo dostępną np. podawaną przez innych liczbę i modyfikujemy ją stosownie do swojej wiedzy.
